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艺龙卖身退出在线旅游三强争霸

2019-11-26 07:15:00
  

  昨日,艺龙旅行网宣布收到腾讯收购要约,成为又一家计划从美股私有化退市的中概股。这也意味着,在巨头砸钱抢滩的在线旅游市场,实力不济的艺龙不得不黯然退出,市场由早先的携程艺龙两强对峙,演变为现在的BAT三强争霸。

  昨日, 艺龙旅行网宣布,其董事会收到腾讯控股的私有化要约,以收购艺龙发行的除了携程、铂涛和腾讯等艺龙股东外的全部流通股。

  每年亏损十多亿元烧钱

  私有化之前,携程已收购艺龙37.6%的股份成为最大股东,其次是铂涛集团持股22.2%以及Luxuriant持股3.7%。如果私有化顺利,腾讯将控制艺龙36.5%的股份。

  为什么艺龙选择卖身退出?艺龙CEO江浩昨日在“内部邮件”中称, “我们的竞争对手除了股东之一携程外,还有百度旗下的去哪儿,阿里巴巴旗下的去啊,以及阿里巴巴投资的美团,都因为看到中国移动住宿市场的巨大潜力,不惜以每年亏损十多亿元人民币的烧钱速度在这个市场里疯狂扩张,艺龙因此也面临着巨大的竞争压力。”

  事实上,从2014年至今,在线旅游行业一直处于激烈的竞争环境中,各种融资、收购的消息也不绝于耳,大多数企业都在花钱买时间抢占市场份额。

  艺龙卖身将改变竞争格局

  互联网行业向来是强者通吃的行业, 投靠“大佬”才可能存活。与此前京东投资途牛类似,艺龙通过腾讯海量的用户和流量导入,将得到快速的持续扩张,这要比单纯的线下广告投放和线上买流量更有效果。

  艺龙卖身也将改变现有竞争格局。随着巨头的纷纷入局,在线旅游市场的热度与日俱增,由从前OTA(在线旅游代理商)之间的竞争,变为携程与BAT(百度、阿里、腾讯)等巨头之间的竞争。

  不过,三家竞争也出现差异化。当前各大航空公司均在降低机票佣金率,因此在线酒店预订业务对OTA的意义就变得越来越重要。携程与去啊主要竞争的领域是高端酒店市场,而美团及去哪儿的竞争多存在于中低端酒店市场。

  互联网分析人士谢璞说, 艺龙退市后面临两条路:1、腾讯悉数退出,携程接盘。2、腾讯以艺龙股票作价,换成携程股票,并且不排除腾讯继续增资携程。

  业内分析

  旅游行业

  进入资本竞争阶段

  阿里巴巴“去啊”战略副总裁周正认为,影响在线旅游行业未来格局的因素有三个,第一个是资本,第二个是对用户的理解和服务能力,第三个就是产品融合、场景构造的能力。

  目前,几大OTA都获得了战略投资或产业资本的注入,如万达与同程、锦江与驴妈妈,加之众信、腾邦和探路者都陆续发布了定增方案,这预示着今年是产业资本竞争深化的一年。

  对于整个在线旅游市场来说,目前渗透率仅10% 左右,这个占比在前年只有7%。预计中短期内需达到 30%的渗透率,各家OTA才会相对稳定,市场格局才能逐渐成熟。(记者 薛松)


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